ポジショニング
ポジショニングとは？ マーケティングの一環で、まー聞かないことはないキーワードになる。 「現実＝リアリティ」とは、つまるところ消費者の頭の中に既にあるものになる。 ポジショニングの基本は 消費者の頭の中に既にあるイメージを操作して、それを商品に結びつけこと 頭の中にないイメージを新しく作り出すことではない。 ポジショニングをターゲットである顧客に自社製品がどのように魅力的であるかを認知させるための […]
認知から行動に移るまでのストーリー設計
商品・サービスを認知させ、購買に映るまでのストーリーを設計します。 ペルソナ ターゲットを明確にして、詳しく知るために重要なのはペルソナです。 この方法はB2CでもB2Cでも有効に機能します。 ペルソナとは商品・サービスの受け手となる代表的な顧客像を言語化したものになります。年令や性別などの基本情報のほか、どのような生活をしているのか、どのような情報に触れて生活し、何を感じ考えているのかといったも […]
（５）デジタルマーケティング – コンテンツマーケティング
コンテンツマーケティングとは SEO目的、広告が効かない層へのアプローチ、潜在層へのリーチという意味ではコンテンツマーケティングは重要になってきます。しかし、現場視点ではコンテンツマーケティングを実現していくためには手間ひまがかかります。 主な課題の一つに「ターゲットにコンテンツは意図通りには届かない」ということが挙げられます。情報過多の世の中では当然かも知れません。そういう意味では大手のニュース […]
（４）デジタルマーケティング – SEO対策
SEO対策 読み込みスピード、検索上位キーワード、質の高いコンテンツを意識することで検索されやすくする対策の総称をそう呼びます。自社Webサイトに集客するためには検索エンジン上位表示させるためのSEO対策は必須でしょう。 日本の検索エンジンは７割がGoogle、２割強はYahooと言われています。ただし、YahooはGoogleの技術を採用しているのでSEO対策は事実上Google対策ということに […]
デジタルマーケティング−３
さて、STP、イノベーター理論、PESOモデルを用いて戦略目標を明確化していきます。 KGIとKPI KGIとはKey Goal Indicator＝重要目標達成指標 つまりプロジェクトが達成すべき指標のことです。「Webで売上を３ヶ月で２０％のバス」というふうに、具体的な期間や数値を設定して判断基準とします。 KPIとはKey Perfomance Indicator＝重要業績評価指標 つまり、 […]
デジタルマーケティング−２
STP 現代は、供給の数を増やすよりも顧客ニーズを絞る必要があります。 ターゲットの選定にはオウンドメディアに引き込むときも意識しなければなりません。 ターゲットの選定には「セグメンテーション」と「ターゲティング」の２つを考えます。 セグメンテーションとは、顧客を属性などでグループ（セグメント）ごとに分けることです。ターゲッティングとは顧客層の標的を絞り込むことです。たとえば、「車がすきな人」から […]
デジタルマーケティング−１
誰に向けて、何をするためのホームページなのか？ これがオウンドメディア戦略では最も重要になります。 あらゆる手段で情報発信しても、自社に興味を持ったユーザーが最終的に集まってくるのはホームページです。デジタルマーケティングにおいては、オウンドメディアにはじまってオウンドメディアにおわると考えてもらって差し支えありません。 オウンドメディアの定義はWikipediaをみたとこうでした。 オウンドメデ […]
【基礎１】マーケティング
マーケティングとは 生み出された商品・サービスを販売するためには「市場」を生み出す必要があります。「市場」が認識し始めると「流通」が重視されます。製品・サービスを流通させて販売するためには、販売エリアの拡大や販売チャネルの整備といった「マーケティング」が必要な環境が生まれていきます。 市場（Market）は常に進化（Ing）しているというという意味でMarketingです。そして、マーケティングと […]
【第1回】マーケティング初歩の講座
2021年11月17日（金曜日） 動画マーケティング ep2 ZOOMビデオウェビナー 14:00〜14:30 参加無料 テーマ マーケティングを、その歴史も踏まえながら解説していきます。
動画マーケティング③
Youtube 使うべき理由 動画広告の出向と動画コンテンツのマーケティング活用 押さえておく設定 アナリティクスでの指標と改善 使うべき理由 とにかく、圧倒的に利用者が多い。 年齢層もまんべんなく全ての層で閲覧されているのは特筆すべきことで、参入に躊躇しているのは大きな機会損失に繋がってしまう。前掲の動画プラットフォームと比べると○○○に強そうとかそういう感覚はありません。動画マーケティングを開 […]
