Webマーケティング

（５）デジタルマーケティング – コンテンツマーケティング

コンテンツマーケティングとは SEO目的、広告が効かない層へのアプローチ、潜在層へのリーチという意味ではコンテンツマーケティングは重要になってきます。しかし、現場視点ではコンテンツマーケティングを実現していくためには手間ひまがかかります。 主な課題の一つに「ターゲットにコンテンツは意図通りには届かない」ということが挙げられます。情報過多の世の中では当然かも知れません。そういう意味では大手のニュース […]

（４）デジタルマーケティング – SEO対策

SEO対策 読み込みスピード、検索上位キーワード、質の高いコンテンツを意識することで検索されやすくする対策の総称をそう呼びます。自社Webサイトに集客するためには検索エンジン上位表示させるためのSEO対策は必須でしょう。 日本の検索エンジンは７割がGoogle、２割強はYahooと言われています。ただし、YahooはGoogleの技術を採用しているのでSEO対策は事実上Google対策ということに […]

デジタルマーケティング−３

さて、STP、イノベーター理論、PESOモデルを用いて戦略目標を明確化していきます。 KGIとKPI KGIとはKey Goal Indicator＝重要目標達成指標 つまりプロジェクトが達成すべき指標のことです。「Webで売上を３ヶ月で２０％のバス」というふうに、具体的な期間や数値を設定して判断基準とします。 KPIとはKey Perfomance Indicator＝重要業績評価指標 つまり、 […]

デジタルマーケティング−２

STP 現代は、供給の数を増やすよりも顧客ニーズを絞る必要があります。 ターゲットの選定にはオウンドメディアに引き込むときも意識しなければなりません。 ターゲットの選定には「セグメンテーション」と「ターゲティング」の２つを考えます。 セグメンテーションとは、顧客を属性などでグループ（セグメント）ごとに分けることです。ターゲッティングとは顧客層の標的を絞り込むことです。たとえば、「車がすきな人」から […]

デジタルマーケティング−１

誰に向けて、何をするためのホームページなのか？ これがオウンドメディア戦略では最も重要になります。 あらゆる手段で情報発信しても、自社に興味を持ったユーザーが最終的に集まってくるのはホームページです。デジタルマーケティングにおいては、オウンドメディアにはじまってオウンドメディアにおわると考えてもらって差し支えありません。 オウンドメディアの定義はWikipediaをみたとこうでした。 オウンドメデ […]

Webマーケティング⑥

Webマーケティング適任者 Webマーケティングでいちばん大切なこと 試行錯誤すること PDCAサイクルを高速回転させて、勝ちパターンを見つけること。 意欲ある人は失敗をすぐに忘れて、全般的にスピードが速い人、経験よりも取り敢えずやってみる。そんな人はWebマーケティングの資質があると言って良いでしょう。 運用時の役割と体制 運用時必要になるのは コンテンツ作成 投稿 ユーザー対応 分析 責任者 […]

Webマーケティング⑤

Webマーケティングの目的 そもそも、なんのためにWebマーケティングを行うのか ツールが沢山あるので、基本を見失っている方が結構沢山います。 事業の目的を達成するためにWebマーケティングは存在します。 Twitterののツイート数やFacebookのファンの数を増やすことが目的ではありません。どれだけ多くても会社の事業に貢献していないのでは、SNSは会社にとってなんの意味もなくて、取り組んでい […]

Webマーケティング④

時間の概念とコンテンツの分類 インターネット上の情報量は爆発的な勢いで増えている。１日に発信される情報があまりにも多いために、ユーザーはWebサイトを見る際に、瞬時にそのコンテンツを見るか見ないかを判断している。判断基準は読む価値があるかどうかになるが、読む価値がないと判断されれば、その記事は日の目を見ることがないどころか、二度とWebサイトを訪れることがないかもしれない。 Webマーケティングに […]

Webマーケティング③

SNSとは 誰かの情報発信が作り出す、自然発生的なメディア もちろん、プラットフォームはありますが、概ねそれになる。 情報発信には２つある。 従来どおりの「プロが作った情報」 SNSのような「自然発生的なメディア」 後者は一般の多くの人々によって作り出される。 ここでは3大SNS、Facebook、Twitter、LINEの活用方法、運用方法を解説していく。 SNSが重要な理由 SNSがWebマー […]

Webマーケティング②

インバウンドマーケティング 要約すると、従来のようにマスメディア広告によって企業側から一方的に発信して顧客を獲得するのではなく、Web上や動画、SNS上に有益な情報を発信することで、ユーザー側から企業を見つけてもらい、最終的には顧客になってもらうとするマーケティング手法。 今では検索エンジンが高度になっているため、調べたい情報が掲載されているWebサイトや動画を簡単に見つけることができるので、自社 […]